Hogyan forradalmasítja a fehérneműipart az az egyik vállalat, amely kényelmes melltartókat és pipaálló fehérneműt gyárt

Sétáljon be a legtöbb fehérneműüzletbe, és hatalmas választékot fog látni a karcos csipke melltartókból és az alig létező melltartókból, amelyek nem azt képviselik, amit a nők valójában szeretnének viselni mindennapi életükben. Ezért Joanna Griffiths több száz nővel készített interjút, mielőtt saját márkájú fehérneműt dobott piacra, Knix. Az eredmény: kényelmes fehérnemű, amely a különböző életkorú nők igényeit szolgálja.

Griffiths első küldetése: szivárgásmentes, pisilésálló fehérneműk készítése. Amikor édesanyjától megtudta, hogy a legtöbb nő szivárgást tapasztal a terhesség alatt, Griffiths elhatározta, hogy kényelmes fehérneműt tervez, amely képes kezelni ezt a gyakori problémát. MBA-ban az üzleti iskolába járva megszállottja volt a pisiálló fehérneműk létrehozásának, és évekkel később, Knix fehérnemű most valóság. A szivárgások kezelésére tervezték - akár terhesség, akár menstruáció alatt, akár más időpontban - az abszorbens fehérnemű bikini, tanga vagy fiú rövidnadrágban található, hogy megfeleljen az Ön számára legkényelmesebbnek. Míg a koncepciónak ma már vannak versenytársai (például a Thinx), néhány évvel ezelőtt még nem volt hallható a stílusos, bepisilő fehérnemű, amely nem hasonlított pelenkára.

Első Kickstarter kampánya során a Knixwear úgy döntött, hogy megoldja a szinte lehetetlen kihívást: olyan melltartót készít, amely valóban kényelmes, vezeték nélküli, méretet tartalmaz és állítható hevederekkel rendelkezik. Az ilyen melltartó iránti kereslet olyan nagy volt, hogy a 8 az 1-ben Evolution melltartó végül több mint 1,5 millió dollár összeget gyűjtött előre a Kickstarteren. A kampány annyira sikeres volt, hogy még Griffithst is meglepte. "Tudtam, hogy a termék nagyon jó, teljesen hittem benne, de azt hiszem, lebecsültem, hogy hogyan sok nő egy nagyon kényelmes, sokoldalú, vezeték nélküli melltartóra vágyott, amely valóban támogatást nyújt "- mondta mondja.

A rendkívül sikeres Kickstarter kampány után nem volt tévedés, hogy a Knix lyukat fedezett fel a piacon. Most, később több termék (köztük a forradalmian új sportmelltartó), A Griffiths folytatja a fehérneműipar újradefiniálását azáltal, hogy olyan termékeket nyújt, amelyekre valódi nőknek szüksége van.