Jemima néni, Ben bácsi, Mrs. Butterworth Drop Rasist Branding

Ebben a hónapban sok márka jogosan tükrözi azt, hogy a saját nevük, üzenetküldésük és ikonográfiájuk milyen módon állandósította (és még haszonnal járt is) az implicit és szisztematikus rasszizmusnak Amerikában. Ezeket a megfontolásokat előtérbe helyezték az országos versenyfelfedés során - egy társadalmi célú mozgalom során igazságosság és az egyenlőtlenség megszüntetése a fekete emberek számára - George Floyd, Tony McDade, Breonna Taylor és sok más halálát követően mások.

ÖSSZEFÜGGŐ: Hogyan beszéljünk gyerekeinkkel a fajról és a rasszizmusról

Szerdán a Quaker Zab (a PepsiCo tulajdonában) bejelentett hogy nyugdíjba vonul a 130 éves Jemima néni márka és logó. "Elismerjük, hogy Jemima néni származása faji sztereotípián alapszik" - mondta Kristin Kroepfl, az észak-amerikai Quaker Foods alelnöke és közös piacszervezője, egy sajtóközleményben, amelyet a CNBC. „Mivel a kezdeményezések révén a faji egyenlőség felé haladunk, a következőket kell tennünk: keményen megnézheti márkáink portfólióját, és biztosíthatja, hogy azok tükrözzék értékeinket és megfeleljenek a fogyasztók elvárások."

Tovább Jemima néni honlapja, azt állítja, hogy Jemima néni karakterét először "életre keltette" Nancy Green, "mesemondó, szakács és misszionárius". Valójában Green 1834-ben született rabszolgaságnak Kentucky-ban; R. Davis (amely akkoriban a márka tulajdonosa) úgy döntött használja őt a márka ábrázolásaként miután a volt tulajdonosok Jemima néni nevet hallották egy népszerű minstrel show-ban.

A Quaker folytatja a palacsintakeverék és a szirup előállítását, de új nevet és képet tervez előállítani ugyanazon termékekre, amelyeket állítólag ősszel bocsátanak ki.

ÖSSZEFÜGGŐ: A rasszizmusellenes virtuális sütőipari akciónak már több mint 2400 tagja van a világ minden tájáról - Így csatlakozhat

A márkanév „a fekete nőiesség visszamenőleges képe a bolti polcokon” - mondta Riché Richardson, a Cornell Egyetem docens. Ma mutasd meg szerdán. "Ez egy kép, amely visszatér az antebellum ültetvénybe... Jemima néni ilyen sztereotípia, amely a fekete alsóbbrendűség és máskülönbség ezen gondolatára épül. ”

Néhány órával a Jemima néni bejelentése után a Mars Inc., amelynek Ben bácsi tulajdonosa, saját bejelentést tett. „Amikor meghallgatjuk a fogyasztók, különösen a fekete közösség és a munkatársaink hangját, világszerte felismerjük, hogy a megfelelő idő a bácsi fejlõdéséhez Ben márka, beleértve a vizuális márka identitását, amit meg is fogunk csinálni. ” Hozzáteve, hogy "még nem tudják, mi lesz a pontos változás vagy az időzítés, de minden lehetőséget kiértékelünk".

Valójában a fehér tulajdonban lévő márka 1946 óta a csomagolásán szerepel egy Frank Brown nevű fekete ember, akinek soha nem volt semmi köze a rizstermékekhez. Egy másik hihetetlenül rasszista felügyelet az a tény, hogy a "bácsi" -et arra használják, hogy mind a fehérek mind a szabadon bocsátott, mind a rabszolgaságú embereket megnevezze. Déliek (akik nem voltak rájuk hivatkozva, mint például „mister”.) Jemima nénihez hasonlóan a Mars továbbra is rizstermékeket gyárt egy másik márkanév.

ConAgra Brands, a Mrs. Butterworth palacsintaszirupja is van kiadta saját nyilatkozatát mondván, hogy a cég elkezdi a „teljes márka- és csomagértékelést”. A rasszista márkaneve állandósult a „mammy” sztereotípia, egy kanyargós fekete nő karikatúrájával, mind az üveg alakja, mind a ikonográfia. Később szerdán a B&G Foods Inc., a Cream of Wheat anyavállalata bejelentette, hogy a csomagolást is felülvizsgálja.

Nem rasszista reggeli fogyasztása? Vedd el néhány tanácsodat a Kirby énekesnő kiváló videójából, és tanulj meg ahol adományozhat a Black Lives Matter mozgalomhoz.

Jemima néni, Ben bácsi és Mrs. Butterworth, a rasszista képeken gyökerezik, a márkanév és az identitás javítása